Een aantal weken geleden zijn wij op werktrip naar Londen gegaan. Naast dat we bij verschillende bedrijven op bezoek zijn gegaan, hebben wij ons ingeschreven voor de D&AD awards. Deze awards, ook wel de pencils genoemd, worden uitgegeven door het gelijk genaamde communicatiebureau om creatieve communicatie ideeën in het zonnetje te zetten. De awards zijn onderverdeeld in verschillende categorieën en verschillende cases. We zijn voor Martini aan de slag gegaan. Martini kampt namelijk met het probleem dat het als een bejaardendrankje gezien wordt. Veel jongeren kiezen voor andere drankjes zoals gin tonic of een mojito.
Als ChainPR horen we zelf tot de doelgroep die Martini graag aan wilt boren. We konden het drankje natuurlijk wel, maar dan meer van onze opa’s en oma’s. Omdat er tegenwoordig een breed scala aan verschillende soorten drankjes bestaat, was het zaak om Martini zich te laten onderscheiden van de concurrenten. Dat was niet zo’n makkelijke taak, daarom gingen we dus terug naar de basis. In welk gat zou Martini kunnen springen, zonder dat het zijn eigen kernwaarden verliest. Hier is geprobeerd op in te spelen. Uit onderzoek is gebleken dat de doelgroep veel met hun telefoon bezig is en dat moet doorbroken worden. ChainPR ziet hier een rol voor Martini in. Om het idee duidelijk te maken is onderstaand filmpje gemaakt:
Comments